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Selección de marcas como nueva estrategia de los grandes distribuidores
2009-06-05 14:58:48
Mª Dolores Arranz Madrid
Profesora Ayudante de Derecho Mercantil.
Universidad Rey Juan Carlos.

En el congreso europeo ECR que reúne a toda la industria de consumo el consejero de Carrefour a nivel internacional se sumó en su intervención a la necesidad de replantar la estrategia de los grandes distribuidores para aumentar el nivel de ventas. La nueva estrategia comercial pasará por la selección de las marcas más fuertes en el mercado con la intención de ofrecer a los consumidores aquellos productos que satisfagan más sus necesidades lo que supondrá la desaparición de determinadas marcas. Los estudios de mercado por zonas cada vez más reducidas serán el instrumento que permitirá realizar esta selección.